ปฏิเสธไม่ได้ว่าในปี 2563 กระแสรักสุขภาพ
เป็นหนึ่งกระแสที่ผู้คนหันมาให้ความสำคัญและใส่ใจกันอย่างมาก ภาพยนตร์โฆษณาชุด “Bok choy” ถือเป็นภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่จาก
สสส. ที่ได้รับเสียงตอบรับที่ดีทั้งในและนอกประเทศในขณะนี้
โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ถูกสร้างสรรค์โดยทีมงาน Leo Burnett ประเทศไทย
ในเครือ Publicis Groupe ซึ่งหยิบเอาประเด็นที่สะท้อนสังคมปัจจุบันที่เกี่ยวกับการบริโภคผักของคนไทยที่มักจะนิยมทานผักตามใจตนเองมากกว่าทานตามฤดูกาล
แต่พฤติกรรมและความนิยมเหล่านั้นมีผลกระทบที่น่ากลัวตามมาคือการปนเปื้อนของสารเคมีที่เป็นอันตรายต่อสุขภาพ
ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ได้บอกเล่าเรื่องราวของการรับประทานผัก
ที่ไม่ใช่แค่การรับประทานผักแบบธรรมดา
แต่เป็นการรับประทานผักอย่างไรให้ปลอดภัยที่สุด
มีการหยิบยกเอาประเด็นที่ผู้คนรู้อยู่แล้วแต่ไม่ได้สนใจ
อย่างเรื่องการรับประทานผักตามใจความอยาก รับประทานผักนอกฤดูกาล
ซึ่งทำให้เกิดผลกระทบต่อสุขภาพ มากระตุ้นให้เกิดกระแสในสังคม ซึ่งโฆษณาชุดนี้ เป็นหนึ่งในแคมเปญ
“ผลักดันให้ผักนำ” ของทาง สสส.
ที่มุ่งหวังให้คนไทยนั้นหันมารับประทานผักให้มากขึ้น และเลือกทานให้ถูก เพื่อเกิดประโยชน์สูงสุด
โฆษณาชุด Bok choy นั้นต้องการนำเสนอถึงวิธีการที่จะบริโภคผักให้สะอาดและปลอดภัยที่สุด
ซึ่งแค่การเลือกผักที่ดูสด หรือการล้างให้สะอาดอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ สสส. จึงได้บอกเล่าวิธีการที่ดีที่สุด
นั่นคือ การรับประทานผักให้ตรงตามฤดูกาล ซึ่งฟังดูแล้วอาจเป็นเรื่องที่ไม่น่าสนใจ
หรือรับรู้อยู่แล้วสำหรับบางคน แต่โฆษณาชุดนี้กลับทำให้คนดูอมยิ้ม ปนหัวเราะได้
ด้วย Mood & tone ที่ตลก ไม่เครียด รวมถึง Acting
ของเหล่านักแสดงในเรื่องที่ช่วยทำให้โฆษณาชุดนี้น่าสนใจ
(สาวใช้ และเจ้านาย)
Bok choy หรือที่ทุกคนรู้จักกันดีในชื่อ กวางตุ้ง
นั้นถือว่าเป็นผักตัวเอกในโฆษณาชุดนี้ โดยเรื่องราวดำเนินขึ้นผ่านตัวละครหลักคือ
สาวใช้คนหนึ่งต้องคอยดูแลเจ้านายที่เจ็บป่วย เจ้านายของเธอไม่ยอมรับประทานอะไรเลย
สิ่งเดียวที่เขาต้องการคือ กวางตุ้งน้ำมันหอย เท่านั้น
(สาวใช้ตามหากวางตุ้งตามสถานที่ต่างๆ แต่ไม่พบเจอ)
(ชาวสวนฉีดสารเคมีเร่งให้กวางตุ้งโตนอกฤดูกาล)
(เจ้านายเกิดอาการผิดปกติ)
การออกตามล่าผักกวางตุ้งของสาวใช้จึงเกิดขึ้น เธอออกตามหากวางตุ้งตามสถานที่ต่างๆ
ทั้งตลาดและแปลงผักแต่กลับไม่พบเพราะไม่ใช่ฤดูกาลของมัน สุดท้ายเธอเลยอ้อนวอนชาวสวนให้หากวางตุ้งให้เธอ
ชาวสวนผู้นั้นจึงทำการฉีดสารเคมีเพื่อให้กวางตุ้งโตเต็มวัยพร้อมสำหรับทำอาหาร
สาวใช้จึงได้กวางตุ้งมาทำกวางตุ้งน้ำมันหอยให้เจ้านายรับประทาน แต่ผลที่เกิดขึ้นคือ
ร่างกายของเจ้านายเกิดความผิดปกติขึ้นอย่างรุนแรงเพราะสารเคมีที่ปนเปื้อนอยู่ในผัก
ผักนอกฤดู แม้จะดูสวยงามน่ารับประทาน
แต่ย่อมเสี่ยงที่จะมีสารเคมีปนเปิ้อน โฆษณาชุดนี้จึงต้องการบอกว่าการหันมารับประทานผักตามฤดูกาลย่อมปลอดภัยมากกว่า
และถ้าทุกคนไม่รับประทานผักนอกฤดูกาล การเพาะปลูกผักนอกฤดูของเกษตรกรก็จะลดลง
รวมถึงการใช้สารเคมีต่างๆก็จะลดลงตามไปด้วย
ร่วมตามหา Bok choy และรับชมโฆษณาเพิ่มเติมได้ที่ ช่องทางyoutube ของ
สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) ตามลิงค์ด้านล่าง
CREDITS
TITLE: Bok Choy
CLIENT: สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.)
PRODUCT/SERVICE: Safe vegetables and
fruits
CREATIVE
CREATIVE
AGENCY: The Leo Burnett Group Thailand
CHIEF
CREATIVE OFFICER: สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ
CREATIVE
DIRECTOR: นุวดี
เกตุเรืองโรจน์
CREATIVE
GROUP HEAD: นเรศ
ลิมาภรณ์วณิชย์
ART
DIRECTOR: สมัชญ์
โชติทัตต์ , สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ
COPYWRITER: สิริกร รุ่งเรืองเดชาภัทร์
ACCOUNT
MANAGEMENT DIRECTOR: ธิดา
วิบูลย์วณิช
ACCOUNT
MANAGER: วีรินท์
เลิศศิริมงคลกุล
AGENCY PRODUCER: ศราวุธ
เลิศกิตติพาพร